چک لیست بازاریابی دیجیتال

Digital Marketing Checklist

انجام موفق و پیشرفت در هیچ کاری بدون ارزیابی امکان پذیر نیست زیرا ارزیابی منجر به ارزش یابی میشود و با تعین این ارزشها که میتواند به هدف یا Goal یک سازمان نزدیک باشد میتوانیم اصلاح مسیر کنیم و میان برهای پیش برنده را کشف کنیم و رو به جلو یا به عبارتی رو به آینده حرکت کنیم.

تیم بازاریابی دیجیتال باید بر موفقیت های مجموعه خود متمرکز شود و این تمرکز بدون آگاهی از استراتژی غیر ممکن است.پس ابتدا باید استراتژی کسب و کار مشخص گردد و سپس بر اساس آن استراتژی بازاریابی دیجیتال تعین گردد که در این باره بیشتر صحبت خواهم کرد ولی اکنون و در این نوشتار به تنظیم چک لیست بررسی اهداف بازاریابی دیجیتال میپردازم.البته این چک لیست بصورت گزینه های قابل علامت گذاری نیست و مهمترین کلیدها و مراحلی که باید مورد توجه قرار بگیرد را یادآور شده ام:

  • آنالیز و تحلیل داده ها(Analytics):

بیشتر مدیران اجرایی (CEO) اعتماد زیادی به مدیران مالی  (CFO)یا حتی مدیران فناوری اطلاعات  (CIO)دارند اما نسبت به مدیران بازاریابی (CMO) حساس تر و شکاک تر هستند زیرا به دنبال ابزارهایی برای اندازه گیری و ردیابی عملکرد آنها میباشند.آنالیز و تحلیل یکی از ابزارهای اصلی برای درک و دنبال کردن RIO یا بازگشت سرمایه به کمک بازاریابی دیجیتال است و معمولا از طریق وب سایت انجام میشود.

  • تمرکز بر محتوای بهینه شده در موبایل(Mobile Optimized):

نکته ای که بسیاری از متخصصین بازاریابی دیجیتال از آن غفلت میکنند این است که علاوه بر اینکه کاربران استفاده کننده از موبایل و تبلت بسیار زیادتر از کاربرانی هستند که بوسیله لپ تاپ یا PC سایتهای کسب وکار ها را مرور میکنند ؛ سایتهایی مانند گوگل نیز علاوه برا ایندکس کردن محتوای وب سایتها حتما محتوای قابل مشاهده در موبایب را نیز بررسی و شاخص سازی میکنند. در نتیجه اگر محتوای وب سایت شما در موبایل و دسکتاپ منطبق نباشد و بر روی سئوی آن کاری نکرده باشید حتما در این رقابت دیجیتالی عقب خواهید افتاد.در کنار سئوی موبایلی سایت خود حتما به مواردی همچون بهتر شدن سرعت اجرای صفحات ؛ به پیوندهای درون سایتی در نسخه موبایلی وبسایت و زیبایی سایت در موبایل توجه ویژه داشته باشید و بسیار مهم است که وب سایت از SSL نیز بهره گرفته باشد.

  • تبلیغات دیجیتال(Digital Advertize):

میزان نفوذ دستگاه های دیجیتالی در کاربرد روزانه  و اهمیت آن  در کنار تلویزیون و روزنامه و سایر رسانه ها  که محبوبیت بسیار زیادی هم دارد  توجه به تبلیغات دیجیتالی را نیز مهم تر کرده است.مخصوصا نمایش محتوای تصویری یا ویدئو در گوشی های هوشمند را باید بسیار جدی گرفت.زیاد شدن مخاطبین این دنیای دیجیتالی فرصت برای تبلیغ دیجیتال را نیز افزایش داده است.چنانچه از تبلیغات دیجیتالی استفاده میکنید حتما به کمک ابزارهایی مانند Google’s Mobile Usability Test  صفحات سایت خود را بررسی کنید.

  • سنجش ؛ ارزیابی و و دوباره سازی

برای آنکه مدیران اجرایی شرکت شما بدرستی عملکرد تیم بازاریابی دیجیتال را درک کنند حتما باید از سنجه ها و حسگرهای مختلفی بهره ببرید تا بتوانید مراحل و نتایج کارهایتان را ثبت کنید.سپس آنها را به درستی ارزیابی (Evaluate) و تحلیل کنید و در صورت لزوم برخی روشها را بازسازی  (Refin)کرده و مسیرهای متفاوت و تصحیح شده را ایجاد کنید.

 

این نوشتار ادامه دارد…

لطفا این مطلب را برای دوستان خود ارسال کنید

Post Your Comment Here

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

نه − 8 =