چک لیست بازاریابی دیجیتال

چک لیست بازاریابی دیجیتال

Digital Marketing Checklist

انجام موفق و پیشرفت در هیچ کاری بدون ارزیابی امکان پذیر نیست زیرا ارزیابی منجر به ارزش یابی میشود و با تعین این ارزشها که میتواند به هدف یا Goal یک سازمان نزدیک باشد میتوانیم اصلاح مسیر کنیم و میان برهای پیش برنده را کشف کنیم و رو به جلو یا به عبارتی رو به آینده حرکت کنیم.

تیم بازاریابی دیجیتال باید بر موفقیت های مجموعه خود متمرکز شود و این تمرکز بدون آگاهی از استراتژی غیر ممکن است.پس ابتدا باید استراتژی کسب و کار مشخص گردد و سپس بر اساس آن استراتژی بازاریابی دیجیتال تعین گردد که در این باره بیشتر صحبت خواهم کرد ولی اکنون و در این نوشتار به تنظیم چک لیست بررسی اهداف بازاریابی دیجیتال میپردازم.البته این چک لیست بصورت گزینه های قابل علامت گذاری نیست و مهمترین کلیدها و مراحلی که باید مورد توجه قرار بگیرد را یادآور شده ام:

  • آنالیز و تحلیل داده ها(Analytics):

بیشتر مدیران اجرایی (CEO) اعتماد زیادی به مدیران مالی  (CFO)یا حتی مدیران فناوری اطلاعات  (CIO)دارند اما نسبت به مدیران بازاریابی (CMO) حساس تر و شکاک تر هستند زیرا به دنبال ابزارهایی برای اندازه گیری و ردیابی عملکرد آنها میباشند.آنالیز و تحلیل یکی از ابزارهای اصلی برای درک و دنبال کردن RIO یا بازگشت سرمایه به کمک بازاریابی دیجیتال است و معمولا از طریق وب سایت انجام میشود.

  • تمرکز بر محتوای بهینه شده در موبایل(Mobile Optimized):

نکته ای که بسیاری از متخصصین بازاریابی دیجیتال از آن غفلت میکنند این است که علاوه بر اینکه کاربران استفاده کننده از موبایل و تبلت بسیار زیادتر از کاربرانی هستند که بوسیله لپ تاپ یا PC سایتهای کسب وکار ها را مرور میکنند ؛ سایتهایی مانند گوگل نیز علاوه برا ایندکس کردن محتوای وب سایتها حتما محتوای قابل مشاهده در موبایب را نیز بررسی و شاخص سازی میکنند. در نتیجه اگر محتوای وب سایت شما در موبایل و دسکتاپ منطبق نباشد و بر روی سئوی آن کاری نکرده باشید حتما در این رقابت دیجیتالی عقب خواهید افتاد.در کنار سئوی موبایلی سایت خود حتما به مواردی همچون بهتر شدن سرعت اجرای صفحات ؛ به پیوندهای درون سایتی در نسخه موبایلی وبسایت و زیبایی سایت در موبایل توجه ویژه داشته باشید و بسیار مهم است که وب سایت از SSL نیز بهره گرفته باشد.

  • تبلیغات دیجیتال(Digital Advertize):

میزان نفوذ دستگاه های دیجیتالی در کاربرد روزانه  و اهمیت آن  در کنار تلویزیون و روزنامه و سایر رسانه ها  که محبوبیت بسیار زیادی هم دارد  توجه به تبلیغات دیجیتالی را نیز مهم تر کرده است.مخصوصا نمایش محتوای تصویری یا ویدئو در گوشی های هوشمند را باید بسیار جدی گرفت.زیاد شدن مخاطبین این دنیای دیجیتالی فرصت برای تبلیغ دیجیتال را نیز افزایش داده است.چنانچه از تبلیغات دیجیتالی استفاده میکنید حتما به کمک ابزارهایی مانند Google’s Mobile Usability Test  صفحات سایت خود را بررسی کنید.

  • سنجش ؛ ارزیابی و و دوباره سازی

برای آنکه مدیران اجرایی شرکت شما بدرستی عملکرد تیم بازاریابی دیجیتال را درک کنند حتما باید از سنجه ها و حسگرهای مختلفی بهره ببرید تا بتوانید مراحل و نتایج کارهایتان را ثبت کنید.سپس آنها را به درستی ارزیابی (Evaluate) و تحلیل کنید و در صورت لزوم برخی روشها را بازسازی  (Refin)کرده و مسیرهای متفاوت و تصحیح شده را ایجاد کنید.

 

این نوشتار ادامه دارد…

لطفا این مطلب را برای دوستان خود ارسال کنید

مفهوم کسب و کار اجتماعی در اقتصاد اسلامی

مفهوم کسب و کار اجتماعی در اقتصاد اسلامی

اسماعیلی کارشناس DBA  یادآور شد: حمایت مالی می‌تواند از سوی مراکز رشد صورت گیرد، چراکه کارآفرینان را تأمین مالی می‌کند. مهم‌ترین نکته در این زمینه این است که باید ابتدا در بخش‌های مختلف نیازسنجی شود و مشکلات، عوامل و تصمیم‌گیرندگان و همچنین نیازها شناسایی شوند.

وی اظهار کرد: یکی از دلایل شکست پروژه‌ها این است که تخصیص منابع به درستی صورت نمی‌گیرد. باید در پروژها، برنامه وجود داشته باشد و بخشی از منابع به عنوان منابع ثابت در این مجموعه استفاده شود. البته می‌توانیم منابع دیگر را دخیل کنیم تا تعادل لازم را برقرار کنند.

اسماعیلی گفت: اگر منابع یک پروژه به خوبی تأمین نشود، آن کار ابتر می‌ماند، بنابراین چنین منابع ثابتی باید تأمین و صرفا از آن استفاده شود، اما در صورت لزوم می‌توانیم منابع دیگر را به کار گیریم.

در ادامه این کافه محفل، اسماعیلی، کارشناس DBA بیان کرد: اقتصادی که شما بیان کردید، اقتصاد نرمال است، اما به نظرم اقتصاد کامل، اقتصاد رو به رشد است. مسئله دیگر در مورد کسب و کار است که البته به نظرم واژه درست، کار و کسب است. برای انجام کسب و کار باید حتما سود و ارزش افزوده وجود داشته باشد و در واقع ارزش‌آفرینی باید نه برای تولید‌کننده، بلکه باید برای مصرف‌کننده باشد. این مهم‌ترین نکته‌ای است که باید در کسب و کار قرآنی مورد توجه قرار دهیم.

این کارشناس DBA گفت: علت پرداخت سود در قبال کالا و خدمات این است که اگر برای مثال شخصی برای خرید دارو، پولی را پرداخت می‌کند، سودی را هم دریافت کرده است. این هم نکته‌ای است که باید در اقتصاد قرآنی مورد توجه قرار گیرد. بنابراین باید نگاه خود به این نوع کسب و کارها را تغییر دهیم.

وی ادامه داد: تعریف پول، نوعی ارزش است که شکل آن به مرور زمان تغییر کرده است. این سود عمدتا در فعالیت‌های تجاری وجود دارد، اما در کسب و کارهای اعتقادی، سود نداریم، بلکه صرفا ارزش وجود دارد. و این ارزش هم می‌تواند تقویت‌کننده اقتصاد باشد.

اسماعیلی افزود: اگر به انتشاراتی‌ها سری بزنید، حتی کتاب قرآن را هم می‌فروشند، چراکه باید هزینه‌های آنها هم تأمین شود و افراد هم با خواندن قرآن به آرامش می‌رسند و در واقع ارزشی را کسب کرده‌اند. بنابراین بهتر است قبول کنیم در کسب و کارهای تجاری، سود وجود دارد.

اسماعیلی در ادامه گفت: برای افزایش فروش باید مخاطب‌شناسی و محصول‌شناسی صورت گیرد. باید نیازهای مخاطب را در نظر گرفت و براساس این نیازها اقدام به تولید محصول کرد. از سوی دیگر باید بتوانیم از طریق ابزارهایی همانند شبکه‌های اجتماعی، اقدام به معرفی محصول و بازاریابی برای آن کنیم.

 

مطالعه کامل خبر: iqna 

لطفا این مطلب را برای دوستان خود ارسال کنید

ERP یا BRP ؟ مسئله این است!

ERP  یا BRP ؟ مسئله این است!

بازمهندسی فرآیندها یا مهندسی معکوس فرآیندها؟
اینروزها در شرکت داریم ERP پیاده سازی میکنیم.یعنی در واقع داریم فرآیندها را استخراج میکنیم تا توسط شرکتهای برتر این حوزه بتونیم سازمان را ارتقا بدهیم.از شرکتهای خوبی مثل #همکاران_سیستم ، #فراگستر ، #آرین_سیستم ، #نوین_پرداز و شرکتهای خوب دیگری بهره بردیم.
نکته ای که برایم جالب بود اینکه قبل از خرید ERP و هنگامی که میخواهیم به بررسی فرآیندهای موجود سازمان و فرآیندهای مورد نیاز برسیم ابتدا باید BRP یا بازمهندسی فرآیندهای سازمانی را انجام دهیم. این باز مهندسی صرفا یکبار یا فقط قبل از ERP صورت نمیپذیرد و مرتبا باید انجام شود تا چرخه بازنگری-اصلاح را بتوان برای رشد اجزای سازمان بکار برد.
اما پرسش بنده از صاحب نظران این است که آیا برای بازمهندسی فرآیندها میتوان از مهندسی معکوس فرآیند استفاده کرد؟ چون وقتی فرآیندها تحلیل و اجزایابی میشوند میتواند نقاط ضعف و قوت آنها و همچنین ارتباط بین مولفه ها را مطالعه کرد و سپس آنها با مسیر و روش تصحیح شده دوباره آفرینی کرد.
منتظر نظرات ارزشمند عزیزان هستم.
سپاس

لطفا این مطلب را برای دوستان خود ارسال کنید

مشاور کیست?

مشاور کیست?

این روزها خیلی ها به عنوان مشاور در کنار مدیران کسب و کارها قرار میگیرند.اما به راستی مشاور کیست؟
اخیرا در یک پروژه سازمانی با افرادی سر و کار دارم که تحت عنوان مشاور فعالت میکنند.البته من خودم هم سالهاست که برچسب مشاور را به خود زده ام! اما آیا هرکسی میتواند مشاور باشد؟ در این نوشته نظراتم را خدمتتان تقدیم میکنم و صمیمانه منتظر شنیدن نظرهای شما دوستان و بزرگواران هستم.
فکر میکنم مشاور شخصی است که با دانش و تجربه و داشتن دیدگاه میتواند مشورت دهنده ؛ دقت کنید ؛ مشورت دهنده و نه مجری یا برنامه ریز باشد.به عبارت دیگر مشاور کسی است که وقتی مدیر یک سازمان و حتی مدیران ارشد و مدیران میانی مواردی را با او در میان میگذارند ؛ بتواند مشورت دهد! تدوین سیاست ها و خط مشی ها و از همه مهمتر اجرای آنها و ارزیابی و سایر موارد بر عهده خود سازمان است و البته مشاور میتواند به مدیریت کمک کند تا نظارت و تایید نهایی را داشته باشد.
نکته بسیار مهم دیگر این است: آیا مشاور در همه حوزه ها میتواند اظهار نظر کند؟ یعنی اصولا مشاور آچار فرانسه یا به تعبیر یکی از دوستان عزیزم “دانای کل” است؟! خوب فکر میکنم پاسخ منفی است.مشاور باید در یک یا چند موضوع که متناسب با دانش و تجربه عملیاتی خودش میباشد بتواند نظر دهد و صاحب نظر باشد.مثل های قدیمی مانند “همه کاره ؛ هیچ کاره” و یا “همه چیز را همه گان دانند و همه گان هنوز زاییده نشده است” و نظایر آنها گواهی بر این تفکر است.
من خودم مشاور توسعه کسب و کار هستم ؛ خوب در دو حوزه فن آوری اطلاعات و ارتباطات و همچنین مدیریت ؛ اندک دانش و تجربه ای دارم که با تلفیق این دو ابزاری مفهومی به نام دیجیتال مارکتینگ را که تلفیقی از فاوا و کسب و کار است در خدمت مشاوره به شرکتها و سازمانها و افراد قرار میدهم.این به این معنی نیست که مثلا از موسیقی یا کتاب یا امور مالی و یا از انبار سر در نمیاورم!! اتفاقا واحدهای مالی را پاس کرده ام و زمانی دانشجوی حسابداری هم بوده ام ؛ یا مثلا تجربه کار در انبارهای بزرگی را داشته ام اما این تجربه استوار بر دیدگاه نیست و لذا خود را مشاور مالی یا مانند آن نمیدانم.
مشاور باید توانایی تجزیه و تحلیل و شناخت مسائل و مشکلات را داشته باشد و علاوه بر دانش و تجربه فراوان بتواند از تکنیک خلاقانه حل مسائل بهره ببرد.درست سخن گفتن در حضور دیگران و رعایت احترام و حفظ حرمت سایرین و توانایی شنیدن انتقاد نیز خیلی مهم است.
متاسفانه برخی مشاورین بیشتر تظاهر به کار در مجموعه ها را دارند به جای آنکه مسئولیت پذیری داشته باشند مسئولیت گریز هستند!
امیدوارم به کمک هم بتوانیم محیط کاری سالم تر و رشدی بیشتر داشته باشیم.
بهرحال اگر مشاور یعنی آدمی که در همه چیز توانمند است , من مشاور نیستم! اما اگر مفهوم مشاور همراهی و همکاری با مدیران برای اعتلای اهداف و رسیدن به سرفصل های آینده نگرانه همراه با قلبی پاک و دستی پر از فروتنی است ؛ بنده افتخار میکنم که مشاور هستم!!!
راستی بد نیست این مقاله را هم بخوانید از پرتال جامع علوم انسانی با عنوان مشاور کیست؟
http://ensani.ir/fa/article/download/129121

لطفا این مطلب را برای دوستان خود ارسال کنید

هوشمندی کسب و کار چیست؟

هوشمندی کسب و کار چیست؟

هوشمندی کسب و کار فرایندی است که در آن داده های خام به اطلاعات مورد نیاز کسب و کار و مدیریت تبدیل می شود و موجب تصمیم گیری بهتر و با سرعت بیشتر در سازمان می شود.

هفته گذشته در  مجموعه گروه شکاری که یکی از مجموعه هایی است که در خدمتشان هستم  بررسی هایی را برای پیاده سازی سیستم BI داشتیم. دموی برنامه هوشمندی کسب و کار شرکت همکاران سیستم را بررسی کردیم که خیلی هم خوب بود البته.

دیدم بد نیست کمی در این باره بنویسم.

همانطور که در ابتدا تعریفی از هوشمندی تجاری را نقل کردم ، در حقیقت این سیستم ها دیتابیس های سازمانی را بصورت تعاملی در طی فرایندهای مهندسی شده مورد پردازش قرار داده و دانش مدیریتی ایجاد میکنند که میتواند به تصمیم گیری استراتژیک کمک فراوانی کند.

در حال مطالعه و بررسی Microsoft Power BI هستم که حتما تحلیل ها و نکاتی را در این مورد تقدیمتان خواهم کرد.

تا یادم نرفته بگم که هفته گذشته در جلسه شانزدهم TehranDB الاستیک سرچ و کیبانا مورد بررسی و مطالعه قرار گرفت که انها نیز در تحلیل داده ها بسیار مورد استفاده قرار میگیرند.

پیشنهاد میکنم در سایت bigdata.ir کلمه کیبانا را سرچ کنید و از خواندن مطالبش لذت ببرید.

همچنین پایان نامه خانم سمیرا خالقی با موضوع معرفی نرم افزار Microsoft Power BI را از دست ندهید.

لطفا این مطلب را برای دوستان خود ارسال کنید